Avant d’acheter plus de trafic, vérifiez si le site sait déjà transformer l’attention reçue. Un audit utile part du parcours d’un prospect : comprend-il l’offre, trouve-t-il une preuve, peut-il agir facilement, et l’entreprise saura-t-elle mesurer cette action ? Ce diagnostic évite de compenser un problème de site par davantage de budget publicitaire.
Vérifier la compréhension de l’offre
En quelques secondes, un visiteur doit identifier ce que vous faites, pour qui et quelle action entreprendre. Testez le premier écran auprès de personnes qui ne connaissent pas l’entreprise. Si elles reformulent mal l’offre, le problème précède toute campagne.
Contrôler le parcours mobile
Navigation, formulaires, boutons, tableaux, pop-ups et éléments sticky doivent fonctionner sur un écran étroit. Le mobile n’est pas une version réduite du desktop : certaines informations doivent être réordonnées ou simplifiées.
Mesurer la performance et la stabilité
Analysez le poids des pages, les images, les scripts tiers et les éléments qui décalent l’interface. La vitesse influence l’expérience, la conversion et la capacité du site à absorber davantage de trafic sans frustration.
Auditer le SEO de base
Titles, H1, indexabilité, canonicals, sitemap, maillage interne, données structurées et pages en erreur donnent rapidement une idée de la santé technique. Corriger ces éléments avant de produire massivement du contenu évite de construire sur un socle fragile.
Vérifier que le tracking répond à des questions utiles
Un tableau Analytics rempli d’événements ne suffit pas. Identifiez les actions importantes, leur source et leur qualité : formulaire envoyé, réservation, appel, achat ou demande qualifiée. La mesure doit permettre de décider où investir ensuite.
Passer du guide au projet.
- Tester le premier écran sur mobile : offre, cible, différence et action doivent être compréhensibles rapidement.
- Parcourir formulaires, panier, réservation et liens de contact comme un nouveau visiteur.
- Contrôler indexation, titles, canonicals, redirections, sitemap et erreurs techniques.
- Mesurer poids des pages, Core Web Vitals et scripts tiers les plus coûteux.
- Vérifier que les événements analytics correspondent aux vraies étapes du parcours commercial.
Construisez un tableau simple : trafic par source, conversion principale, taux d’erreur ou d’abandon, vitesse, visibilité organique et qualité des leads. L’audit doit déboucher sur une liste priorisée par impact, effort et risque, pas sur cent recommandations équivalentes.
Questions fréquentes
Faut-il refaire le site après un audit ?+
Pas systématiquement. Un audit sérieux doit distinguer les corrections ciblées des problèmes structurels qui justifient une refonte.
Quel audit faire avant une campagne Google Ads ?+
Au minimum : offre, landing page, mobile, vitesse, tracking des conversions et cohérence entre la requête, l’annonce et la page d’arrivée.